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世界速遞！文旅三方觀察丨冰雪旅游打響了2023年文旅復(fù)蘇的第一槍

2023-02-22 15:40:05 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

2023年的開年假期，冰雪旅游成為熱詞之一。

各大旅游平臺(tái)顯示，哈爾濱、長(zhǎng)春等熱門冰雪旅游目的地的搜索熱度上漲，東北冰雪大世界、亞布力、長(zhǎng)白山、中國(guó)雪鄉(xiāng)、“北極”漠河更是成為熱門打卡地。據(jù)中國(guó)旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示，冰雪節(jié)慶在假日期間引流效果明顯，38.6%的游客參加了冰雪旅游節(jié)、冰雕藝術(shù)節(jié)、冰燈節(jié)等冰雪文化活動(dòng)。

冰雪旅游打響了2023年文旅復(fù)蘇的第一槍。

(資料圖片)

冰雪旅游業(yè)紅火起來(lái)

2023年春節(jié)期間，吉林萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)營(yíng)收連續(xù)三天超千萬(wàn)元；吉林市北大湖周邊民宿訂單較2019年增幅達(dá)16倍；18.1%的外省游客創(chuàng)造了68.9%的旅游消費(fèi)。湖北恩施綠蔥坡滑雪場(chǎng)日均客流量超過(guò)4000人，本雪季旅游總?cè)藬?shù)超過(guò)6萬(wàn)人，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超1億元......冰雪運(yùn)動(dòng)擦亮了各地體旅融合新名片，吹響了冬季旅游復(fù)蘇的號(hào)角。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》認(rèn)為，在北京冬奧會(huì)成功舉辦激勵(lì)下，我國(guó)冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入為4740億元，冰雪旅游正在從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，冰雪旅游振興的信心正在恢復(fù)，承載著冬季冰雪夢(mèng)想的詩(shī)和遠(yuǎn)方要回來(lái)了。

冰雪旅游的紅火得益于“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在這八年里，冰雪旅游的市場(chǎng)基礎(chǔ)得到了空前提升。據(jù)國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社情民意調(diào)查中心開展統(tǒng)計(jì)調(diào)查所得的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示：2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%。

與冰雪運(yùn)動(dòng)相比，冰雪休閑和冰雪旅游的市場(chǎng)規(guī)模更大，發(fā)展空間更加廣闊。據(jù)中國(guó)旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測(cè)算，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016-2017冰雪季1.7億人次的2倍多。冰雪休閑旅游收入由2016-2017冰雪季的2700億元增加到4740億元，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

冰雪裝備制造業(yè)大有可為

有需求就有供給。冰雪運(yùn)動(dòng)群體的擴(kuò)展，不僅拉動(dòng)了冰雪旅游持續(xù)升溫，也帶動(dòng)了冰雪裝備制造業(yè)的不斷升級(jí)。

2022冬奧會(huì)開幕式剛結(jié)束，冰雪運(yùn)動(dòng)員的服裝就成為網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)，一些國(guó)產(chǎn)品牌也迅速走俏。有數(shù)據(jù)顯示，2022年前兩個(gè)月，國(guó)產(chǎn)品牌安踏的銷量同比增長(zhǎng)134%。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，“在一個(gè)看顏值的時(shí)代，很多人上冰雪是因?yàn)槌錆M時(shí)尚、活力和設(shè)計(jì)感的滑雪裝具，甚至是為了有機(jī)會(huì)穿上品牌羽絨服而去冰天雪地，就像上個(gè)世紀(jì)八十年代年輕人去酒店就是為了穿上無(wú)處安放的時(shí)裝。當(dāng)代中國(guó)的冰雪旅游應(yīng)當(dāng)可以以‘國(guó)潮’的名義創(chuàng)造一批走向世界的冰雪裝備裝具品牌。”

戴斌認(rèn)為，冰雪旅游市場(chǎng)的擴(kuò)容和政策支持，有效帶動(dòng)了公共和產(chǎn)業(yè)投資，培育了一批新型市場(chǎng)主體。數(shù)據(jù)顯示，截止2022年年底，全國(guó)共有境內(nèi)注冊(cè)冰雪相關(guān)企業(yè)近9000家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)1460家，同比增長(zhǎng)20.1%，漲幅速度已基本恢復(fù)到2019年疫情前水平。《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》顯示，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來(lái)10年將成為國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的黃金發(fā)展時(shí)期。作為制造業(yè)大國(guó)，國(guó)產(chǎn)品牌也正在實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億賽道上“彎道”超車。

山東嘉祥縣是植棉大縣，全縣現(xiàn)有手套生產(chǎn)加工及配套企業(yè)300多家、加工戶1500余戶，被譽(yù)為“手套名城”。在其生產(chǎn)的手套品類中，滑雪手套是一抹亮色。據(jù)媒體報(bào)道，嘉祥全縣滑雪手套產(chǎn)量占全國(guó)市場(chǎng)份額高，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

山東建華中興手套股份有限公司副總經(jīng)理陳旭是一位從英國(guó)學(xué)成歸來(lái)的“90后”，他運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新，成功“跨界”，制造出防切割滑冰服，獨(dú)特的面料使產(chǎn)品在防切割的同時(shí)兼具彈性和靈活。據(jù)報(bào)道，在冬奧會(huì)期間，該企業(yè)自主研發(fā)的50套防切割滑冰服完成量產(chǎn)，交付山東省滑冰隊(duì)訓(xùn)練使用。

數(shù)據(jù)顯示，山東從事冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)前列，濟(jì)寧、青島、威海、德州等多個(gè)城市都分布著冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造領(lǐng)域的佼佼者。山東省政府2022年2月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全省主營(yíng)冰雪運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)主體達(dá)到153家，全省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)33.49億元，其中運(yùn)動(dòng)裝備制造19.54億元，占比58.35%。

當(dāng)然，不僅僅是山東，黑龍江、吉林、江蘇、廣東等制造企業(yè)也是實(shí)力擔(dān)當(dāng)；不僅僅是滑雪服裝、配件，還有更多硬核裝備也在強(qiáng)勢(shì)“露出”。河北廊坊固安道沃機(jī)電有限公司生產(chǎn)的雪地魔毯在全國(guó)市場(chǎng)占有率超過(guò) 60% ，并遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó)、蒙古、俄羅斯；黑龍江齊齊哈爾黑龍國(guó)際冰雪裝備有限公司新建了一條可年產(chǎn)10萬(wàn)副單板、10萬(wàn)副雙板的滑雪板生產(chǎn)線；河北宣化工程機(jī)械股份有限公司自主研發(fā)的 SG400 壓雪車，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域的空白......

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)不僅具有滑雪裝備的生產(chǎn)能力，而且其供應(yīng)鏈也支撐起了全球龐大的滑雪裝備產(chǎn)業(yè)群。

冰雪經(jīng)濟(jì)多業(yè)態(tài)融合

與大多數(shù)的旅游方式不同，冰雪旅游不僅僅是參與冰雪運(yùn)動(dòng)。有調(diào)查顯示，我國(guó)滑雪度假的游客占比為25%，絕大多數(shù)游客是觀光休閑和輕度為主。也就是屬于“冰雪初體驗(yàn)”。這為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更多的可能。

《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》顯示，在冰雪旅游主要開銷上，旅行者愿意在住宿、滑雪、溫泉上花更多錢，住宿消費(fèi)在整體旅居花銷中占比達(dá) 24%，其次是滑雪花銷占比 19%，溫泉花銷占比 16%。

為滿足消費(fèi)者多層次的需求，各地打造了滑雪度假區(qū)、冰雪主題民宿、特色餐飲、非遺活化、冰雪文創(chuàng)、冰雪演藝等新興消費(fèi)場(chǎng)景；冰雪與景區(qū)、街道、公路、音樂(lè)廳、大劇院等主題或業(yè)態(tài)的融合，也無(wú)形中延長(zhǎng)了冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。“冰雪之上是生活，生活環(huán)境和服務(wù)品質(zhì)提高了，文化引領(lǐng)、科技賦能的冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展就有了可靠的保障。”戴斌說(shuō)。

60年前，哈爾濱第一屆冰燈游園會(huì)的萬(wàn)人空巷，60年后，“冰雪文化之都”哈爾濱獨(dú)家出品的冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)、冰燈游園會(huì)、亞布力滑雪度假區(qū)等觀光體驗(yàn)類冰雪旅游產(chǎn)品馳名中外，吸引了海內(nèi)外大量游客打卡參觀體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，冬奧會(huì)的舉辦讓冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)掀起了一股熱潮，但這種熱潮能否持續(xù)，關(guān)鍵還在于社會(huì)整體氛圍和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是否完善。冰雪經(jīng)濟(jì)是增量經(jīng)濟(jì)，待產(chǎn)業(yè)體系完善后，它的未來(lái)將值得期待。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪）

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