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全球資訊：一張卡拍出千萬，球星卡收割年輕人：有人8年暴漲30倍，有人血本無歸

2022-12-05 07:55:30 來源：英為財(cái)情

2022卡塔爾世界杯熱度爆棚，球星卡玩家們也在趁機(jī)出手。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

12月2日晚上10點(diǎn)，一張阿根廷球星梅西的低編簽字卡歷經(jīng)120次競價(jià)，以29萬元的價(jià)格被拍下。

(資料圖)

“這是梅西最頂級(jí)系列，有最頂級(jí)的卡簽，并且是1/1，一切要素都有。讓我們拭目以待吧。”早在競拍價(jià)格還在18萬元時(shí)，幫朋友代拍的林青（化名）就對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，此時(shí)距離競拍截標(biāo)還有2天時(shí)間。

他所說的“1/1”指“1編1”，表示全球僅發(fā)行1張；而這張卡所屬的Eminence系列則是發(fā)行商帕尼尼定位的高端系列，產(chǎn)量和流通都很少；“卡簽”是指球星本人直接在卡上簽字，比球星事先簽好再貼到卡上要更稀有。

距離截標(biāo)還有30個(gè)小時(shí)，競拍價(jià)格由18萬元抬升至20萬元。“早著呢，拍賣都是最后一分鐘才出價(jià)。”這是梅西最后一屆世界杯比賽，林青和朋友都認(rèn)為是出卡的好機(jī)會(huì)。在早前，這張卡曾有買家欲出價(jià)25萬元收購。

圖片來源：卡淘交易平臺(tái)截圖

國內(nèi)某卡牌交易平臺(tái)上，正在競拍的高價(jià)卡遠(yuǎn)不止這一張。截至12月2日午間，球員梅西另一張“25編”球星卡經(jīng)歷86次競價(jià)達(dá)15.6萬元；同樣是“25編”，NBA的明星球員Luka Doncic國寶系列帶球衣切割和簽字的卡67次競價(jià)后達(dá)13.4萬元。

國際拍賣市場，球星卡價(jià)值更屢創(chuàng)新高。8月，一張米奇·曼托（Mickey Charles Mantle）的棒球球星卡被拍出1050萬美元的天價(jià)（約合人民幣7250萬元），打破了體育藏品拍賣紀(jì)錄。

根據(jù)全球球星卡交易量最大的電商平臺(tái)eBay發(fā)布的報(bào)告，2020年全年，中國地區(qū)球星卡銷量漲幅為205%，增速排名全球第二。

今年7月，北京一場線下球星卡專場拍賣中，一張NBA2014-2015賽季Panini Eminence系列“科比·布萊恩特（Kobe Bryant）總冠軍Tag銘文簽字卡”以408.25萬元高價(jià)成交。該專場總成交額達(dá)944.84萬元，成交率近95%。

“單車變摩托”，球星庫里卡片暴漲30倍事實(shí)上，最早的球星卡發(fā)行只是一個(gè)營銷手段。

上世紀(jì)80年代，美國煙草制造商為促銷在香煙盒中放上了球員卡作為贈(zèng)品，收獲頗豐，這一張小卡片也走入消費(fèi)者視野。此后，隨著棒球、籃球等體育賽事的商業(yè)化，通過專門授權(quán)許可印刷的球星卡便誕生了。

為了增強(qiáng)球星卡的銷售可玩性，發(fā)行公司通過特別設(shè)定的卡片工藝、元素、發(fā)行數(shù)量的差異，讓球星卡有了嚴(yán)密的系列和等級(jí)，并通過盲盒的形式銷售。一盒卡片中特定的卡數(shù)量有限，消費(fèi)者為了得到心儀的卡片往往需要“端盒”或者“拼盒”購買后拆卡，拆到什么樣的卡片純憑運(yùn)氣。

球星卡的發(fā)行價(jià)格原本由發(fā)行廠商決定，價(jià)格相對(duì)固定。但是一旦卡片被拆出，其價(jià)值不再受發(fā)行商售價(jià)左右，卡片的發(fā)行時(shí)間、稀有度、成色和評(píng)級(jí)，球員的表現(xiàn)等，都成為影響供需的重要因素，從而也決定了卡片在二手市場上的交易價(jià)值。比如，一盒發(fā)售價(jià)為9000元的盒子，拆出來的卡可能價(jià)值1000元都不到，拆卡也會(huì)有盈虧的情況。

2014年，NBA球星庫里的球迷商琦（化名）收到了朋友送她的第一張簽字球星卡，價(jià)值300元左右。隨著庫里所在的勇士隊(duì)在隨后的賽季四次奪得NBA總冠軍，庫里本人多次當(dāng)選最佳球員，球星卡在二手市場價(jià)格也水漲船高。“現(xiàn)在這張卡在二手市場交易價(jià)值在1萬元左右。”

過去和朋友一起“端盒”的她，現(xiàn)在更熱衷于直接收卡。目前，她收集的卡片中價(jià)值萬元以上的不在少數(shù)。市場價(jià)最高的一張卡已超20萬元，但她當(dāng)初購買時(shí)僅花費(fèi)約7萬元。

“單車變摩托”的情節(jié)不斷上演，球星卡市場變得愈加活躍。尤其是門檻更低、溢價(jià)空間更大的NBA新秀卡，“新秀賽季表現(xiàn)一般，通過幾年技術(shù)打磨，賽場表現(xiàn)迎來大躍升，卡價(jià)也會(huì)跟上，可以長線投資。”一位資深集卡人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，去年的新秀賽季，一名球員“25編”國寶系列簽字卡，目前市價(jià)已超10萬元。

今年9月，eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展總監(jiān)周永軍曾表示，2021年全年平臺(tái)球星卡GMV同比上漲61%；今年第一季度，平均每2秒就有1張卡牌售出。預(yù)計(jì)到2027年，全球體育交易卡市場規(guī)模將達(dá)到987.5億美元。

“從去年開始，國內(nèi)的球星卡圈子極速擴(kuò)張，越來越多人蜂擁而至。”專注于球星卡的本土潮玩品牌范斯貓市場總監(jiān)Vivia對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“球星卡在國內(nèi)爆火，一方面是疫情期間體育賽事停擺，讓球迷的情感投射轉(zhuǎn)移至周邊產(chǎn)品上；另一方面是球星卡的投資屬性逐漸顯現(xiàn)。”

她還透露，在業(yè)務(wù)交流中，球星卡的國際經(jīng)銷商曾坦言，近期有不少中國商人主動(dòng)找到他們，并與他們達(dá)成了在中國市場采購合作。隨著公司平臺(tái)業(yè)務(wù)量的增長，2021年以來，公司團(tuán)隊(duì)規(guī)模也從10人左右擴(kuò)充至現(xiàn)在的約60人。

作為一名粉絲基數(shù)不大的女性體育博主，商琦也感受到球星卡的熱度在上升，“去年開始做穿搭和球鞋的內(nèi)容，漲粉速度很慢。但球星卡拆箱視頻發(fā)布后，很快就收獲了1000名粉絲的關(guān)注，播放量也直線上升。“即使現(xiàn)在我已經(jīng)幾個(gè)月沒發(fā)新內(nèi)容了，但仍然吸引了200個(gè)新粉。”

投機(jī)者眾多，球星卡也可能變“韭菜卡”有人“單車變摩托”，就有人因?yàn)榍蛐强ā芭郎咸炫_(tái)”。

以最為火熱的新秀投資為例。12月1日虎撲網(wǎng)顯示，2018年首輪22號(hào)新秀，曾在NBA效力過公牛、奇才以及太陽的錢德勒-哈奇森宣布退役，而他才26歲。“這樣的球員退役意味著他的球星卡價(jià)值歸零，這對(duì)于此前以投資為目的選擇他的玩家來說，就是血本無歸。”一位球星卡收藏愛好者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

此外，時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，目前把球星卡當(dāng)成新興投資的年輕人不在少數(shù)，社交平臺(tái)上“學(xué)生黨投資球星卡必看”“低預(yù)算球星卡投資”的帖子比比皆是。有網(wǎng)友則指出球星卡就是“韭菜卡”。

Vivia也直言，近期市場的繁榮有很大的泡沫，抱有“賭徒”心理涌入球星卡圈層的投機(jī)者占比不容小覷，“行業(yè)還是屬于非常不成熟的新興市場，大家過度追尋熱點(diǎn)和超高價(jià)，市場泡沫會(huì)越來越大。”

人為操縱卡價(jià)的情況在行業(yè)時(shí)有發(fā)生。去年8月，eBay平臺(tái)上最大球星卡銷售商超5萬件產(chǎn)品被清空，原因是該經(jīng)銷商涉嫌自抬競價(jià)。人為炒高的價(jià)格偏離了市場準(zhǔn)心。多名業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，自抬競價(jià)在國內(nèi)交易平臺(tái)也屬常見操作。

值得一提的是，盡管國際和國內(nèi)的球星卡市場都經(jīng)歷了快速膨脹期，但多名球星卡愛好者和行業(yè)從業(yè)者對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，2022卡塔爾世界杯開賽以來，球星卡市場的表現(xiàn)冷熱不均。

從價(jià)格上看，12月1日，有自媒體發(fā)現(xiàn)eBay平臺(tái)上交易的帕尼尼元年時(shí)刻球星卡價(jià)格跳水。

據(jù)上述自媒體統(tǒng)計(jì)，一張標(biāo)注為“2019-20 Panini One And One Timeless Moments Dirk Nowitzki /49”的卡平臺(tái)拍賣成交價(jià)為1875美元，但此前該卡成交價(jià)在2100美元以上；“2019-20 Panini One And One Timeless Moments Kawhi Leonard /49”平臺(tái)最新競拍價(jià)為2850美元，此前則在3300美元以上。

部分球星卡的成交價(jià)甚至已接近腰斬。今年10月“2019-20 Panini One And One Timeless Moments Anthony Davis 1/25”在國內(nèi)曾以7623元人民幣成交，eBay最新競拍成交價(jià)為510美元（合約人民幣3650元）。

商琦認(rèn)為，“抱著賭博心理玩球星卡的人，和世界杯期間進(jìn)行賭球博彩的人群重疊。本應(yīng)投入球星卡的資本流到了世界杯賭球的獎(jiǎng)池里，這都會(huì)造成卡片價(jià)格波動(dòng)。”

資本跟風(fēng)涌上，球星卡將回歸收藏本質(zhì)除了個(gè)人投資者，機(jī)構(gòu)資本也迫切涌入球星卡賽道。

在國際市場，老牌體育電商Fanatics成立球星卡公司僅1個(gè)月就獲得了3.5億美元融資，今年初，該公司又以5億元收購老牌球星卡業(yè)務(wù)發(fā)行商Topps。

與此同時(shí)，市面上還出現(xiàn)了專注于投資球星卡的機(jī)構(gòu)。一家叫Attic Investments的球星卡投資機(jī)構(gòu)一邊從市面上收卡，一邊還和球星卡經(jīng)銷商創(chuàng)立了一個(gè)專注于投資未拆封球星卡盒子或套裝的基金。據(jù)市場分析，從2020年2月該項(xiàng)目啟動(dòng)到去年底，回報(bào)率超300%。

另一家Alt公司直接推出了球星卡資產(chǎn)證券化交易平臺(tái)，運(yùn)作模式類似于球鞋交易平臺(tái)GOAT，將球星卡視作期貨，為買賣雙方提供價(jià)格變化等交易參考數(shù)據(jù)以及正品背書。

中國的國內(nèi)資本也成為后起之秀。今年初，國內(nèi)球星卡交易平臺(tái)卡淘獲上市公司姚記科技戰(zhàn)略投資。姚記科技主業(yè)包括撲克牌生產(chǎn)商，旗下還有《指尖捕魚》《小美斗地主》等多個(gè)移動(dòng)游戲。另一類似平臺(tái)范斯貓則在一年內(nèi)分別獲得了曜為資本、聯(lián)塑唐竹的兩輪融資。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，此前有球鞋販子因?yàn)榍蛐袌鲇隼洌D(zhuǎn)而將資金投入球星卡市場。知情者透露，“從去年開始陸續(xù)調(diào)撥原本投入在球鞋領(lǐng)域的15-30%的資金投入球星卡領(lǐng)域，通過買賣球星卡、代拍、協(xié)助評(píng)級(jí)等業(yè)務(wù)賺取差價(jià)，利潤率能穩(wěn)定在60%。”

專業(yè)平臺(tái)方面，球星卡一站式交易平臺(tái)范斯貓?jiān)叮渚€上平臺(tái)正式上線不到2年時(shí)間已實(shí)現(xiàn)近10億GMV；姚記科技也曾披露卡淘在2021年GMV突破了6億元，同比增速超過300%。

Vivia對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)直言，“投資人更看重增量，現(xiàn)有的國內(nèi)市場雖然新興，但是競爭卻趨向飽和。”在相關(guān)平臺(tái)越來越多的同時(shí)，流量被分食，現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的增速已經(jīng)不足以吸引更多關(guān)注。

她認(rèn)為，當(dāng)市場泡沫褪去后，行業(yè)很快會(huì)面臨存量市場的競爭。未來，球星卡生意的核心邏輯是抓住球迷與體育運(yùn)動(dòng)、球迷與體育明星之間的情感連接，回歸收藏本質(zhì)。球星卡的核心用戶仍然是那批不會(huì)抱著漲價(jià)或者增值目的出手賣卡的玩家。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，范斯貓也正改變現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式，試圖將重心轉(zhuǎn)移至卡片發(fā)行。

范斯貓發(fā)行的球星卡。圖片來源：受訪者供圖

對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來增速和發(fā)展，Vivia直言行業(yè)亟需規(guī)范和透明，“盲盒快速發(fā)展多年，但相關(guān)行業(yè)政策和規(guī)范都是近期出臺(tái)。球星卡在國內(nèi)就是一個(gè)新興的產(chǎn)品，有很多問題，但是通過自媒體、真正的愛好者消費(fèi)者、商家、發(fā)行者也都在教育市場。希望這個(gè)行業(yè)無論未來從規(guī)模還是質(zhì)量上都能夠越來越好。”

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