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電競(jìng)超越傳統(tǒng)體育跡象顯著：北京體育企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜電競(jìng)居首

2023-03-23 22:02:36 來(lái)源：鳳凰網(wǎng)

經(jīng)過疫情三年的蓄力，能夠打通線上線下體育消費(fèi)場(chǎng)景的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在面對(duì)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)時(shí)已頗有幾分彎道超車的意思，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)儼然已成為體育產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)勢(shì)一極。

3月22日，北京市體育局通報(bào)表彰了北京市2022年發(fā)展綜合排名前100的體育企業(yè)，CBA公司、中超公司、NBA中國(guó)、北控籃球俱樂部、首鋼籃球俱樂部、眾輝體育等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)上榜，但排名第一的是一家電競(jìng)企業(yè)，京東星宇電競(jìng)（北京）文化傳播有限公司。這一排名極大地振奮了電競(jìng)行業(yè)的士氣。

同日，普華永道發(fā)布《全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國(guó)報(bào)告》，電競(jìng)公司成為中國(guó)機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的首選體育投資賽道。《報(bào)告》認(rèn)為，相比于傳統(tǒng)體育行業(yè)，電競(jìng)項(xiàng)目的商業(yè)化變現(xiàn)與盈利能力相對(duì)（較高，所以受到投資者青睞。根據(jù)普華永道的預(yù)測(cè)，中國(guó)電子游戲和電競(jìng)市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)將以11.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2026年的946億美元。伴隨未成年保護(hù)及防沉迷等政策落地，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正朝著更加規(guī)范及健康的方向良性發(fā)展，電競(jìng)正式入亞，也為電競(jìng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。

【資料圖】

普華永道：中國(guó)投資人最熱衷投資電競(jìng)公司，未來(lái)5年電競(jìng)?cè)瞬判枨罅?50萬(wàn)

3月22日，普華永道發(fā)布《全球體育行業(yè)調(diào)研(第七期)中國(guó)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。該《報(bào)告》是基于對(duì)全球43個(gè)國(guó)家和地區(qū)的507位體育行業(yè)高管的問卷調(diào)查基礎(chǔ)上進(jìn)行分析整理而成。《報(bào)告》顯示，中國(guó)機(jī)構(gòu)投資者最關(guān)注的前五大體育賽道為：電競(jìng)公司(58.5%)、體育技術(shù)公司(52%)、聯(lián)賽/競(jìng)賽組織(50.7%)、球隊(duì)/俱樂部(49.4%)、體育設(shè)施/場(chǎng)館(48.1%)。相比之下，在全球范圍內(nèi)，全球機(jī)構(gòu)投資者最熱衷于投資的是體育技術(shù)公司，其次是球隊(duì)/俱樂部，而電競(jìng)則只排名第三。對(duì)比之下，中國(guó)機(jī)構(gòu)投資者對(duì)電競(jìng)公司的熱情遠(yuǎn)超國(guó)際同行。

中國(guó)機(jī)構(gòu)投資者熱衷投資電競(jìng)電競(jìng)項(xiàng)目的主要是原因是電競(jìng)的商業(yè)化變現(xiàn)與盈利能力相對(duì)較高，根據(jù)《電子競(jìng)技的投資回報(bào)率》(The ROI of Esports) 白皮書，從2019年到2022年初，投資于參與英雄聯(lián)盟歐洲錦標(biāo)賽團(tuán)隊(duì)的公司對(duì)贊助商的投資回報(bào)率增加了一倍以上。

《報(bào)告》認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)超過北美成為全球最大電競(jìng)市場(chǎng)，隨著更多線下賽事的開啟，尤其電競(jìng)將首次以正式競(jìng)賽項(xiàng)目在杭州亞運(yùn)會(huì)上亮相，各國(guó)選手將角逐英雄聯(lián)盟、王者榮耀（亞洲版）、和平精英（亞洲版）、刀塔2、夢(mèng)三國(guó)2、街霸5和FIFA Online4共七個(gè)比賽項(xiàng)目，將為電競(jìng)行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)新一輪助力。

因疫情影響，電競(jìng)行業(yè)持續(xù)幾年的增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩，《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入1445億元，同比下降14%，為五年來(lái)首次下降，2022年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模約4.88億，25-34歲年齡段的用

戶最多，占比達(dá)38%。

不過，普華永道預(yù)測(cè)，中國(guó)電子游戲和電競(jìng)市場(chǎng)總收入預(yù)計(jì)將以11.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2026年的946億美元。與此同時(shí)，《報(bào)告》顯示，受訪體育行業(yè)高管們認(rèn)為，未來(lái)3年至5年，全球體育市場(chǎng)將保持6.6%的年增長(zhǎng)率。保守預(yù)測(cè)，中國(guó)體育市場(chǎng)將保持至少5.2%以上的年增長(zhǎng)率。顯然，普華永道預(yù)測(cè)中國(guó)電競(jìng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率（11.3%）將遠(yuǎn)超中國(guó)體育市場(chǎng)的增長(zhǎng)率（5.2%），電競(jìng)正在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的新引擎。

中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非一蹴而就，中國(guó)電競(jìng)的版圖逐漸擴(kuò)大并實(shí)現(xiàn)逆襲，如今電競(jìng)產(chǎn)業(yè)除了賽事本身，已經(jīng)形成了包括游戲研發(fā)、賽事運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)俱樂部及賽事轉(zhuǎn)播的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并在與各行業(yè)的聯(lián)動(dòng)中不斷衍生出新商業(yè)模式。

憑借多年來(lái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的積累，中國(guó)電競(jìng)的專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化不斷提升，也已經(jīng)具備了海外揚(yáng)帆的實(shí)力，在海外市場(chǎng)也已取得上佳表現(xiàn)。國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)管理趨向嚴(yán)格也是電競(jìng)企業(yè)加速布局海外市場(chǎng)的原因之一。隨著人才的不斷完善和政策及規(guī)范的發(fā)展扶持，中國(guó)電競(jìng)正在走向職業(yè)化，國(guó)際化及規(guī)范化。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)迭代迅速，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才供不應(yīng)求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前只有不到15%的崗位處于人力飽和的狀態(tài)，以電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師為例，預(yù)測(cè)未來(lái)五年相關(guān)人才需求量近150萬(wàn)人。自2017年以來(lái)，眾多高校增設(shè)了電子競(jìng)技相關(guān)專業(yè)，相關(guān)企業(yè)及俱樂部也紛紛搭建培訓(xùn)平臺(tái)，與各高校展開合作，以產(chǎn)教研融合的方式推進(jìn)中國(guó)電競(jìng)教育發(fā)展。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展及元宇宙概念的盛行，無(wú)論是傳統(tǒng)游戲廠商或是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，都紛紛著手布局Web3.0下的游戲產(chǎn)業(yè)，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)有望在未來(lái)幾年呈現(xiàn)復(fù)合式增長(zhǎng)。未來(lái)新技術(shù)與電子競(jìng)技的融合將為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多顛覆性的變革。

北京百?gòu)?qiáng)體育企業(yè)榜單電競(jìng)俱樂部居首，北京持續(xù)加碼電競(jìng)產(chǎn)業(yè)

3月22日，北京市體育局公布了2022年全市重點(diǎn)體育企業(yè)名單。此前，北京市體育局組織開展了全市體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)名錄調(diào)查統(tǒng)計(jì)與更新工作。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，經(jīng)綜合評(píng)估，公布了北京市體育行業(yè)發(fā)展綜合排名前100的企業(yè)名單。此外，還梳理出體育類高新技術(shù)企業(yè)、體育類“專精特新”中小企業(yè)和體育類專精特新“小巨人”企業(yè)。

在北京市綜合排名前100的企業(yè)中，大多都是業(yè)內(nèi)知名的體育企業(yè)。比如，排名第二的是中籃聯(lián)（北京）體育有限公司（俗稱“CBA公司”），排名第三的是中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司，排名第四的是NBA體育文化發(fā)展（北京）有限責(zé)任公司，排名第五的是非凡領(lǐng)越體育發(fā)展（北京）有限公司（即公眾所熟知的港股上市公司“非凡中國(guó)”）。

此外，CBA聯(lián)賽的北京控股籃球俱樂部有限公司排第12，運(yùn)營(yíng)北馬等大型馬拉松賽事的中奧路跑（北京）體育管理有限公司排第16，中超的北京國(guó)安足球俱樂部有限責(zé)任公司排第17，CBA創(chuàng)始俱樂部北京首鋼體育文化有限公司排第19。去年剛剛登陸北交所、研發(fā)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的康比特排名第26，眾輝體育排名第33名……而雄居榜單之首、傲視一眾傳統(tǒng)體育明星企業(yè)的則是一家電競(jìng)企業(yè)，京東星宇電競(jìng)（北京）文化傳播有限公司。這一排名從另一個(gè)層面折射出電競(jìng)企業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭超越傳統(tǒng)體育企業(yè)的趨勢(shì)，也顯示出北京市對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

據(jù)《2022北京電競(jìng)發(fā)展與未來(lái)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2022年有68%的北京網(wǎng)民對(duì)政府支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有所感知，相較2021年增長(zhǎng)30.5%；認(rèn)為“電競(jìng)是一項(xiàng)數(shù)字文化活動(dòng)”觀點(diǎn)的市民占比由35.5%提升至56.3%，也較之前有大幅增長(zhǎng)。（延伸閱讀：《電競(jìng)熱情位列全國(guó)之首！北京電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代》）

《報(bào)告》認(rèn)為，北京地區(qū)用戶線上、線下觀賽習(xí)慣已初步養(yǎng)成。線下觀賽熱情和意愿全國(guó)最高，長(zhǎng)期保有大型賽事舉辦、俱樂部交流互動(dòng)等電競(jìng)需求。日常線上娛樂前三名活動(dòng)中，觀看電競(jìng)賽事占比達(dá)46%，高于一線城市平均水平及全國(guó)水平。由此衍生了“高關(guān)注度、高參與度”特征，在擁有自己支持的戰(zhàn)隊(duì)、本地冠名戰(zhàn)隊(duì)支持率、購(gòu)買本地戰(zhàn)隊(duì)衍生產(chǎn)品意愿上，北京用戶占比名列一線城市之首。

在支持本土電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費(fèi)意愿方面，北京用戶需求旺盛。《報(bào)告》顯示，在電競(jìng)用戶花費(fèi)比例較高的“購(gòu)買相關(guān)虛擬道具、去賽事現(xiàn)場(chǎng)看比賽、購(gòu)買電競(jìng)實(shí)體周邊”等方面，北京用戶分別以42.9%、40.6%、40.1%的較高占比，不斷刺激和推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)拓展新消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)落地生態(tài)。

當(dāng)前，中國(guó)已成為全球第一大電競(jìng)市場(chǎng)。各地也均在加速布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，競(jìng)相吸引電競(jìng)產(chǎn)業(yè)頭部資源落戶本地。比如，上海宣布打造“全球電競(jìng)之都”，廣州宣布要成為“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)之都”，成都打造“電競(jìng)文化之都”……在各地競(jìng)相布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)之際，北京也不甘落后，推出“電競(jìng)北京”戰(zhàn)略，并持續(xù)頒布多項(xiàng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策，吸引優(yōu)質(zhì)電競(jìng)企業(yè)和項(xiàng)目在北京落地生根。

過往，北京是傳統(tǒng)體育企業(yè)匯聚之地，幾乎所有頭部體育企業(yè)均在北京辦公，圍繞著體育館路分布著大量明星體育企業(yè)，可以預(yù)見的是，隨著北京持續(xù)加碼電競(jìng)場(chǎng)那也，未來(lái)會(huì)有大批電競(jìng)企業(yè)落戶北京，北京有望成為電競(jìng)企業(yè)超越傳統(tǒng)體育企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

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